L’IVAM renova la seua imatge corporativa per a reforçar la seua connexió amb nous públics

• L’estudi valencià Democracia ha redissenyat esta nova identitat que s’aplicarà de manera gradual en tots els suports

• El logotip manté les seues característiques originals adaptant-se a una nova perspectiva

El Institut Valencià d’Art Modern (IVAM) ha presentat hui la seua nova imatge corporativa en la qual aposta per una identitat més actual, dinàmica i sostenible, sense perdre els elements que han marcat la seua identitat durant les últimes dècades. L’estudi valencià Democracia ha sigut l’encarregat del redisseny que es desplegarà gradualment en tots els suports de comunicació, la senyalística o el propi espai arquitectònic.

La directora de l’IVAM, Blanca de la Torre, ha assegurat que “el canvi no es planteja com una ruptura amb el llegat històric de l’IVAM, sinó com una reinterpretació contemporània d’una identitat que forma part del patrimoni cultural valencià”.

Javier Tortosa, de l’estudi Democracia, ha detallat que el logotip manté les característiques associades històricament a la marca IVAM, encara que ara s’articula entorn d’un concepte central: la nova dimensió, l’art vist des d’una altra perspectiva. “L’IVAM deixa de ser únicament un espai de contemplació per a convertir-se en un lloc d’experiència. Esta mirada situa al visitant en el centre, com a part activa d’un sistema construït a partir de múltiples capes que conviuen i dialoguen entre si”, va manifestar.

El sistema visual traduïx esta idea a través d’un llenguatge basat en la perspectiva. Així, la identitat de l’IVAM es construïx mitjançant plans que fins i tot es deformen, generant composicions dinàmiques i en constant transformació. “Al mateix temps, el projecte conserva elements clau de la seua identitat anterior, com la tipografia institucional, establint així un diàleg entre passat, present i futur”, ha destacat Javier Tortosa.

Un aspecte nou és la utilització d’una paleta de colors molt viva, que ajudarà a identificar fàcilment els diferents espais i les activitats de l’IVAM. “La gamma cromàtica ascendix a més de vint colors”, ha explicat Javier Tortosa. A més, contempla l’ús d’un sistema gràfic versàtil que convertix les comunicacions de l’espai expositiu cap a les audiències en processos simples i aplicables en múltiples suports o formats requerits per a la seua correcta implementació.

Blanca de la Torre també ha destacat que el projecte “aposta per una reducció de la materialitat, prioritzant l’accessibilitat i la inclusió amb solucions sostenibles i modulars, així com per una major presència del digital com a canal de relació amb els públics”.

40 anys del logotip original

La directora de l’IVAM ha recordat que “el primer logotip de l’IVAM va ser dissenyat en 1987 per Andreu Alfaro”. El context en el qual va nàixer esta imatge va “ser fonamental” ja que durant els anys huitanta València va viure un profunda renovació cultural i gràfica. “L’IVAM va sorgir en eixe clima de modernització institucional i cultural”, va postil·lar.

Quan es complixen quasi quaranta anys des del disseny del logotip original, era necessària “una nova actualització de la nostra identitat visual per a projectar una visió contemporània i oberta als reptes culturals, socials i mediambientals que estan per vindre”, va rematar durant la presentació.